長く使用していけばおのずと色落ちしていくものですが、少しでもそれを遅らせたいのですね。
色落ちは日焼けと繊維を染めている染料が徐々に落ちていくことが原因です。

まずは、日光になるべくあてないようにすること、濡れたまま高温の場所に置くことも避けた方が良いと思います。乾燥時と保管時も気をつけて下さい。